Rio 2016 sem as bicicletas do Itaú!

"Como se sabe, o Brasil sediará nos próximos anos uma série de grandes eventos desportivos, entre eles a Copa das Confederações FIFA 2013, a Copa do Mundo FIFA 2014 e as Olimpíadas de Verão Rio 2016, fato este que tem posto o país em posição de destaque em todo o mundo, chamando a atenção tanto de torcedores como de investidores.

No entanto, do ponto de vista jurídico, poucos sabem o que realmente se esperar durante a realização destes eventos, cujos organizadores estão cada vez mais preocupados em implementar uma forte repressão à prática comumente conhecida como marketing de emboscada.

O nome já aterroriza os organizadores e patrocinadores oficiais de eventos a anos, e consiste em uma estratégia de marketing através da qual se daria uma associação indevida a determinado evento oficial, praticado por um anunciante com interesse em angariar vantagem econômica decorrente do esforço/investimento alheio, sem ter este despendido qualquer contribuição econômica, aqui visto na forma de patrocínio, para tal evento.

Para se ter uma amostra do problema, pode-se citar como exemplo a campanha publicitária do Banco Itaú de aluguel de bicicletas, que consiste na criação de diversos pontos ao redor da cidade em que os correntistas podem alugar bicicletas que são identificadas pela marca e cor laranja do Banco, o que, além de tocar em pontos como bem estar físico e consciência ecológica, transformou os seus usuários em verdadeiros outdoors ambulantes.

Ocorre, porém, que as Olimpíadas de Verão Rio 2016 serão patrocinados pelo Banco Bradesco, um concorrente que certamente não vai querer ver as bicicletas laranjas circulando pelas ruas e, principalmente, nos arredores dos eventos oficiais.

A questão levanta discussões acerca do alcance das normas atinentes ao marketing de emboscada, que estão criando conflitos de direito.

Uma coisa é certa, os organizadores não irão poupar esforços para tentar reprimir toda e qualquer prática que seja por eles considerada como de associação ilícita. Por isso, vale ficar alerta. Afinal, se em tempos em que o esporte deveria ser estimulado, até andar de bicicleta pode configurar uma prática ilegal aos olhos do Comitê Olímpico Brasileiro, é mais do que nunca importante estar por dentro das regras do jogo para se evitar uma eventual expulsão do campo."

 

Matéria retirada do site: http://www.daniel.adv.br/port/electronicbulletin/n28/bulletin.html

Momentos olímpicos

Definitivamente não sou a melhor pessoa para comentar os jogos olímpicos. Todas aquelas competições são uma montanha russa de emoções pra mim. Já chorei, já vibrei com atletas que nem brasileiros eram, já tive vontade de xingar a comissão de arbitragem da esgrima, que impôs uma injusta derrota a atleta sul coreana. Aliás, creio que esse será um dos momentos mais marcantes dessas olimpíadas: a imagem da esgrimista chorando sentada e sozinha na arena do duelo onde foi "derrotada" pela alemã me sensibilizou profundamente.

A indignação maior veio depois: o técnico oriental, desesperado, ainda teve que arrumar dinheiro, pasmem, no meio da competição para pagar o recurso e tentar reverter o erro do cronômetro que prejudicou sua pupila.

E o que dizer do badminton? Duas equipes que não queriam ganhar. Quem perdesse pegaria um adversário mais fraco. O juiz interveio e no fim ambas as seleções acabaram desclassificadas pela condita antidesportiva.

Teve também o caso da atleta do tênis de mesa (vulgo ping pong) sem um dos braços, disputando de igual para igual com as demais competidoras, mas qual não foi minha surpresa quando a mídia informou que ela também disputaria a paraolimpíada....injusto?!?

Pra finalizar, deixo minha admiração ao judoca americano que mesmo sem a menor condição de combate, não desistiu e lutou até o fim, perdendo apenas na decisão dos juízes; e o arqueiro sul-coreano Im Dong-hyun, que mesmo com apenas 20% de visão, disputou em paridade de condições e ainda conquistou medalha para o seu país.

E isso é só o começo....